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EL GASTO EN MAQUILLAJE 2015

maquillaje

Artículo de Laureano Turienzo. Retail Institute Insights Advisor

Hoy voy a hablar de un estudio excelente que me ha enviado Ignacio Cecilia ,  Responsable de Branding, Comunicación y Contenidos at EAE Business School

No suelo publicar literalmente  notas que he recibido en este blog, pero creo que el estudio es tan intersante que copio el resumen que me ha enviado Ignacio, ya que creo que desvertebra perfectamente este gran estudio:

 

Entre sus conclusiones destaca:

 

  • En 2014 se invirtieron en España 697,2 millones de euros en maquillaje, un 1,7% menos que en el año anterior.
  • El número de unidades de maquillaje vendidas en España es de 93,8 millones, estable respecto a la cifra registrada en 2013, mientras que el precio medio de la unidad baja un 2,45% hasta los 7,43€.
  • Las mujeres españolas gastaron 29,4€ al año en este tipo de producto, un 1,67% menos que en 2013.
  • Los principales mercados autonómicos de maquillaje en España son Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia, con 118, 115, 81, 71 y 47 millones de euros invertidos. Esto supone un incremento en todas las comunidades respecto al consumo reportado en 2013.
  • Extremeñas, navarras, castellano – leonesas, aragonesas y canarias son las que más gastan en maquillaje en España, con cifras de gasto por mujer de 36,19€, 34,56€ 34,57€, 34,15€ y 33,13€.
  • En 2019 el gasto en maquillaje en España subirá hasta los 744 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,73% en el periodo 2014 – 2019.
  • En 2019 las Comunidades Autónomas que más gastarán en maquillaje serán Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia con 117, 113, 80, 70 y 46 millones de euros.
  • Los principales mercados de cosmética en el mundo son EEUU, Japón, Brasil, China y Reino Unido, con un volumen de mercado de 9.267, 4.357, 2.594, 2.565 y 2.142 millones de euros.
  • Los países en los que se venden más unidades de maquillaje son EEUU, Canadá, Japón, China y México, con 1.327, 1.006, 300, 290 y 281 millones de unidades vendidas en 2014.
  • Donde más se paga por unidad de maquillaje es en Venezuela, Australia, Japón, Canadá y Francia, con precios medios por unidad de maquillaje de 30,62€, 15,59€, 14,54€, 10,91€ y 9,64€.
  • Venezolanas, japonesas, británicas, canadienses y australianas son las que más gastan en maquillaje en el mundo, con cifras de gasto por mujer de 67,2€, 66,7€, 65,6€, 59€ y 57,7€ respectivamente.

 

Por mi lado,  sólo aportar una serie de datos sobre tendencias que he visto últimamente que se están dando en el sector del maquillaje y que creo que serán clave en el futuro:

 

El tamaño de los artículos de maquillaje cada vez está disminuyendo. Cada vez se buscará más la practicidad. Piensen en los bolsos de las mujeres… En US está tendencia está siendo cada vez mayor

Multiculturalismo en el maquillaje. Recomiendo un artículo de ZABETH SEGRAN sobre la estrategia de L`Oréal acerca de su  campaña para romper las barreras del color, en un claro movimiento de globalización y diversidad que me parece un acierto comercial tremendo. Un ejemplo: Lupita Nyong'o se convirtió en  la imagen  de Lancôme el año pasado. En los EE.UU., el mercado de la belleza multicultural está superando a la evolución de la industria en general, registrando un aumento de 3,7% en 2014, según la firma de investigación de Kline & Co. En 2014, los llamados nuevos mercados representaron el 39,6% de L'Oréal  ( la friolera de  29.9 mil millones de dólares en ventas). El caso de L`Oréal no es único, si usteden analizan los movimientos de las grandes marcas, se puede ver que  todas están invirtiendo y buscando productos adaptados a los diversos tonos de piel de las mujeres (África del Sur, Oriente Medio, Estados Unidos, Asia…etc).

L'Oréal ha creado más de 30 nuevos tonos en maquillajes  para las mujeres de color.

El fenómeno Selfie. Por curioso que parezca, hay estudios al respecto que indican que este fenómeno ha hecho aumentar en muchos países el consumo de maquillaje.

El maquillaje desde el teléfono móvil.  Personalización en el maquillaje. Aquí en el retail fueron pioneros Sephora con su mobile makeup tool  o L'Oreal  con L'Oreal Makeup Genious…  Ya es realidad aplicaciones mediante los  usuarios simplemente cargan un selfie para recibir instrucciones personalizadas adaptadas específicamente a cada usuario.  O clasificaciones de los ragos faciales antes de un tutorial de maquillaje adaptado a cada estructura facial ….

Las redes sociales cada vez tienen más peso en el consumo de maquillaje. No solo crean tendencias, sino hábitos. Un dato, entre los vídeos de youtube más visitados hay varios de tutoriales sobre maquillaje.  Otro dato no menor: Michelle Phan  Es una makeup artist que gana 3 millones de dólares al año y tiene 8.1 millones de seguidores.

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