EL SECTOR DE LA COSMÉTICA VALE 181 BILLONES DE USD. L’OREAL ES EL LÍDER
Artículo de Laureano Turienzo. Retail Institute Insighst Advisor
He leído un informe recién publicado por EY, el cual llegó a mis manos la semana pasada. En este informe indica que el valor del mercado de la cosmética a nivel mundial son 181 billones de dólares con un crecimiento de un 3,8% en los últimos diez años L'Oréal es la mayor marca de lujo a nivel mundial .
Os hago un resumen de los datos más importantes :
1. Altos costos de publicidad en más de un 25% de las ventas (el cual es el mayor impacto para el margen).
Si lo comparamos con el gasto medio en publicidad de las marcas más de lujo, el cual se sitúa en el 6,6% sobre ventas, versus las que el informe considera “compa´ñías del sector cosmética” se sitúa en el 25,1% . Y empresas como L´orèal rozan el 30% de gasto en publicidad sobre sus ventas
2. El sector de la cosmética ha evolucionado bien en los años de la Gran Crisis Global Sólo en los años de la crisis de principios de los años 2008 y 2009 hubo una significativa desaceleración del crecimiento en el 3% y 1% respectivamente.
3. Una de las razones de esta comportamiento positivo del sector hay que buscarlo en la búsqueda de los consumidores cada vez más de productos de calidad y sofisticados. La innovación es clave
4. La primera región a nivel mundial es Asia Pacífico, seguido por este orden de Europa occidental (aunque es la región donde el crecimiento es menor en los últimos años) y de Norteamérica
5. La estrella sigue siendo la cosmética dedicada al cuidado de la piel , la cual concentra el 35% del total del mercado
6. La dermocosmetica es lo que más está creciendo a nivel mundial con de tasas de crecimiento de + 5,1%, seguido por el maquillaje con un + 5,0%.
7. L´Oréal es el rey con unos 93 mil millones € en capitalización de mercado. Más del triple que Estée Lauder
8. L'Oréal cuenta con dos divisiones que representan el 76% de los ingresos del grupo y el 90% del EBIT: Productos de Consumo y L'Oréal Luxe. L'Oréal Luxe representó un 28% de las ventas totales de 22,5 mil millones €. Se espera que la división crezca aprox. 7.8% hasta 2017, hasta llegar a que signifique el 29% de las ventas totales del grupo en 2017. Productos de Consumo generó el 48% de las ventas de la compañía, pero se estima que vaya cayendo el peso en el total de las ventas hasta el 47% en 2017.
9. Si hablamos de margen de EBITDA. Nos encontramos que el líder es NATURA, con un 21.9%
Laureano Turienzo
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