GOOGLE LANZA EL «BUY BUTTON» AMENAZANDO A LOS RETAILERS
GOOGLE LANZARÁ UN GRAN ATAQUE CONTRA AMAZÓN EN LAS PRÓXIMAS SEMANAS
En los últimos meses estamos viendo movimientos estratégicos en todas las grandes empresas. Hay una urgencia por no quedarse atrás. Esta semana hemos visto cómo Wallmart le plantaba cara a Amazon, o cómo algunos retailers empezaban a dejar caer que en un tiempo, no muy lejano, verán cómo en sus tiendas sólo se paga con tarjetas. Ahora nos encontramos por sorpresa con una noticia: Google planea lanzar al mercado un botón para comprar desde los resultados de su buscador web: lanzará esta función sólo para dispositivos móviles y se mete en el terreno dominado por Amazon, y que ya cuenta con diversas propuestas que buscan implementar Facebook y Twitter
La pasada semana leí que El Wall Street Journal publicaba que Google pretende convertirse en una alternativa en el comercio online a Amazón y Ebay . Para ello incorporara el botón “Shop on Google”.Estos “ buy buttons”, estarán dentro de los anuncios que aparecen por encima de los resultados de búsqueda normales. Estos resultados patrocinados te llevarán a una página especial de compra aún alojada en Google donde podremos elegir la clase de producto que deseamos y cuándo queremos recibirlo; y todo esto sin abandonar Google ni un solo momento. Además, la compañía nos permitirá guardar los datos de nuestra tarjeta de crédito para que podamos volver a comprar cuando queramos sin tener que introducirlos una y otra vez.
Por lo que he leído, aparentemente, Google planea probarla de manera inicial solo en versión móvil,y en los primeros meses estará solo en un pequeño porcentaje de búsquedas.
Google ya ha añadido información sobre los precios de los productos y ofrece a los vendedores maneras de promocionar sus tiendas a través de Google Shopping. Aun así, esta experiencia nos obliga a salir de la página cuando queremos comprar algo, y este movimiento es el que Google planea eliminar. Es evidente que muchos retailers están preocupados: los compradores ya no tendrían que visitar la página de la tienda para comprar, de manera que se perderán parte de la información de la tienda y del producto; así como se eliminará la posibilidad de que compren algo más de la tienda una vez están en ella
Os adjunto un video donde se ve perfectamente en qué consiste
Es evidente que este movimiento de Google traerá mucha preocupación a los retailers. Tendremos que esperar a ver cómo se vertebra este nuevo movimiento en estos tiempos vertiginosos dentro del mundo del retail
Laureano Turienzo
Retail Insights advisor
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