LAS MARCAS MÁS VALIOSAS DEL RETAIL
Artículo de LAUREANO TURIENZO Retail Institute's Insights Advisor
¿Cuáles son las marcas más valiosas en retail? Si hay una lista que debemos leer y entender por su metodología es la elaborada por KANTAR RETAIL. Les anexo el recentísimo informe de la consultora. Lleva años haciendo esta lista y quizá sea la que más prestigio tiene a nivel internacional. Sin embargo, es una gran desconocida para los profesionales del sector en España y Latinoamerica. Busquen por favor referencias acerca de este informe en los períodicos y revistas especializadas en castellano. No encontrarán apenas citas.
En este ranking de valor de marca usted hallará las empresas en las cuales debe fijarse y las razones por las cuales son las mejores.El proceso de valoración es realmente interesante y les invito a leer la página 64 donde explica la metodología.
¿Y que sucede en la nueva lista 2016-2017? :
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2016-2017 |
BRAND VALUE |
BRAND VALUE CHANGE |
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1 |
AMAZON |
$ 98,988 mil. |
59% |
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2 |
ALIBABA |
$ 49,298 mil. |
-26% |
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3 |
THE HOME DEPOT |
$ 36,440 mil. |
32% |
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4 |
WALMART |
$ 27,275 mil. |
-23% |
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5 |
IKEA |
$ 18,082 mil |
6% |
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6 |
COSTCO |
$ 14,461 mil |
29% |
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7 |
LOWE´S |
$ 13,001mil |
21% |
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8 |
ALDI |
$ 12,077 mil |
4% |
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9 |
CVS |
$ 12,074 mil |
7% |
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10 |
eBAY |
$ 11,509 mil |
-19% |
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11 |
$ 10,496 mil |
37% |
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12 |
WALGREENS |
$ 10,364 mil |
22% |
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13 |
7 ELEVEN |
$ 9,360 mil |
25% |
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14 |
TARGET |
$ 9,301 mil |
11% |
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15 |
TESCO |
$ 8,923 mil |
-5% |
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16 |
KROGER |
$ 7,905 mil |
New |
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17 |
CARREFOUR |
$ 7,736 mil |
-3% |
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18 |
WOOLWORTHS |
$ 7,459 mil |
-37% |
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19 |
LIDL |
$ 6,846 mil |
14% |
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20 |
MACY´S |
$ 5,419 mil |
-24% |
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21 |
WHOLE FOODS |
$ 5,372 mil |
-23% |
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22 |
NORDSTROM |
$ 5,305 mil |
-10% |
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23 |
AUCHAN |
$ 5,086 mil |
-11% |
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24 |
M&S |
$ 4,790 mil |
-10% |
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25 |
SAM CLUB |
$ 4,575 mil |
-2% |
Leo el informe detenidamente, y saco una serie de conclusiones:
1.Amazon gana por goleada, rozando la humillación. No me sorprende en absoluto. Llevo más de un año escribiendo en este blog sobre la omnipotencia de este actor. Amazon llegó y revolucionó el retail. Todos los demás opinamos, pensamos, teorizamos, mientras ellos hicieron y hacen. Luego los demás los observamos sorprendidos e intentamos imitarles sin que se nos notase. Seguimos haciéndolo.
De eso ha ido el retail a nivel mundial em los últimos años.Hay quien frunce el ceño, y mira con recelo al retailer del ecommerce que viene dando codazos y que se atreve a comerse parte del pastel de los retailers de tienda física; un error. Todos los profesionales del sector deberíamos estar agredecidos a Amazon porque ha dinamizado y abierto caminos en un sector que parecía sumergido en aletargantes estrategias.
Ah, les adelanto: Amazon en un par de años será uno de los retailers más importantes también en tienda física. Escrito queda.
El informe nos hable de “El ecosistema Amazon” y nos remite a términos como logística espectacular, producción de música, cine y televisión, venta de comestibles… Un ecosistema donde cohabitan música por streaming, producción de películas (producen la última película de Spike Lee), tiendas físicas, innovaciones tecnológicas revolucionarias…
2. La segunda marca en valor es un paria del sector, un intruso chino llamado ALIBABA . Pero sucede que sus número son mareantes, incrementados brutalmente en apenas unos años , esos años en los cuales los más puristas del sector lo miraban de reojo y con desprecio. Bien, ahora son ellos los que miran desde arriba.
Luego está una empresa por la que tengo realmente devoción: The Home Depot. En cuarto lugar, se encuentra la historia. Walmart. Y cierra el quinteto principal, IKEA
3.En tiempos convulsos sucede que el valor total de las primeras 25 marcas minoristas aumentó un 7% entre 2015 y 2016, y los retailers del ecommerce le empiezan a ganar la partida a los retailers físicos. Véase Amazon , JD.com, Alibaba y eBay,
4. El retail norteamericano está a años luz de los demás. Apenas aparece un par de marcas británicas en el ranking mundial, alguna australiana, alguna alemana, alguna sueca, alguna francesa… Ninguna española o latinoamericana
5. Cinco de las diez primeras marcas del retail en 2016-2017, Ebay, Alibaba, Amazon, Costco y CVS conforman modelos empresariales que van más allá de la mera venta en tienda, ya que gran parte de sus beneficios están basados en servicios de membresía, publicidad, marketing, tarifas de acceso…etc Esto nos debería dar un claro mensaje hacia donde está yendo el retail….
Informe:
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