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L’OREAL RESULTADOS 2015 Y SU APUESTA POR INTERNET

Artículo de Laureano Turienzo. Retail Institute Insights Advisor

L'Oréal  publicó sus datos sobre el ejercicio 2015 hace un par de días . Hoy me ha enviado el informe un amigo del sector . Lo he leído detenidamente. Varias cosas interesantes:

1. Ha superado todas las expectativas que indicaban los analistas. Solo hay que ver los artículos que se estaban escribiendo al respecto hasta ahora por la prensa especializada. La facturación total ha sido : 25.257.4 millones de euros
2. Ha tenido un beneficio neto de 3.297 millones. Aunque estos datos no son del todo buenos si los comparemos con el beneficio que obtuvo en  2015 : ha retrocedido un  33% en comparación con el año pasado
3. Sin embargo ha vendido un + 12,1% que el 2014.
4. En cuanto a las divisiones de negocio , la joya de la corona vuelve a ser su división de lujo. Ya factura 7.230 millones de euros  (lo que ya supone casi el 30% de la facturación de la empresa). Esta división ha subido casi un 17% sus ventas sobre el año pasado . También ha conseguido buenos resultados la  categoría de productos profesionales, que ya está en los 3.400 millones de euros, subiendo sus ventas en un  12,1% . Y gran consumo sube un 10% y  ya está en casi los 12 mil millones de euros ( casi el 50% de las ventas totales del grupo)
5. Por zonas geográficas gran resultado de ventas en USA.

 Otra noticia que se ha producido en las últimas horas sobre L'Oréal, que me ha llamado mucho la atención gratamente, es que incorpora a su junta directiva a  Eileen Naughton, director general de Google y vicepresidente de Reino Unido e Irlanda de ventas y operaciones. El objetivo es claro: potenciar la presencia de la marca en el mundo digital

Cualquiera que siga atentamente a L´Oréal se puede dar cuenta de que están apostando claramente por la vía digital. Les voy a dar dos datos que son claves:  este año una de las partidas más grandes del  presupuesto de L'Oreal está destinado a Internet, y por otro lado LÓréal  ha contratado a  muchos  empleados en los últimos tres años cuyo objetivo es aumentar la presencia de la marca en internet.

 Laureano Turienzo

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