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MENOS TRABAS PARA LOS SHOPPER CHINOS EN EUROPA

LAUREANO TURIENZO.

RETAIL INSTITUTE INSIGHTS ADVISOR

Hace unas horas ha salido publicada una noticia en los diarios europeos que tiene gran trascendencia. A estas horas, para mi sorpresa áun no está reflejado en los digitales de la prensa española .

UK y  Bélgica han anunciado nuevos procedimientos de visado simplificados para los ciudadanos chinos que deseen visitar Gran Bretaña y la zona más amplia de Schengen, que se compone de 26 países europeos que permiten viajar sin pasaporte. No olvidemos que Bajo el sistema de Schengen, los visitantes que obtengan una visa de Bélgica pueden visitar cualquiera de los otros 25 países de la zona, entre ellos España 

 

El plan se pondrá en marcha el 1 de julio. Se creará una ventanilla única para los visitantes chinos al Reino Unido y Belgica, tanto si vienen aquí por negocios o por placer. Básicamente se simplifican drásticamente la burocracia: bastará con solicitar la entrada en ambos países con una única visita a centros consulares en Pekín, Guangzhou y Shanghai. La visa de entrada a Bélgica abrirá a la puerta a los visitantes chinos a todo el espacio Schengen, del cual no forma parte Reino Unido.

 

Los analistas dicen que este movimiento se da por la tremenda presión del lobby de los retailers en UK a su gobierno.  Es un movimiento que tenía todo el sentido del mundo desde mi punto de vista, sobre todo desde  la decisión del gobierno estadounidense de facilitar el trámite de visados a los chinos durante una década.  Un dato: en los últimos 6s años los chinos se gastaron en Estados Unidos 85.000 millones de dólares

 

 

Hay estudios  de la Comisión Europea,  que he observado en Hosteltur, que en el 2013  Europa perdió 6,6 millones de potenciales viajeros por estas trabas. 

 

 

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Esos mismos estudios indican por ejemplo que España pierde  al año casi 700.000 turistas de  los principales mercados emergentes (China, Rusia, India y Arabia Saudí) debido a lo complicado que es a veces obtener para los ciudadanos de esos países para  obtener un visado turístico para viajar al espacio europeo Schengen. Se estima por ejemplo

 

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Esta puede ser una de las noticias del año en el retail. 

Para entender la importancia de este movimiento , y cómo puede repercutir en nuestro país, tengamos en cuenta  un buen dato:  sólo en el año los turistas chinos incrementaron su gasto en compras un 51%, según el estudio “España, destino top de los globe shoppers”, realizado por Global Blue. . Pero otro lado, tengamos también en cuenta, un mal dato:  España no figura entre los principales 25 países receptores de este mercado (por dos razones principalmente: la escasez de conexiones aéreas directas y las rigideces en los visados turísticos).

 

 

 

Top 20 Outbound Destinations by Travel Agencies in First Three Quarters of 2014:

 

Destinations

Number of Chinese Mainland Tourists

Hong Kong

5,370,884

South Korea

3,546,921

Thailand

2,884,539

Taiwan

2,671,350

Macau

2,434,431

Japan

1,394,203

Singapore

990,159

Malaysia

677,836

Indonesia

646,048

France

619,294

United States

553,846

Italy

497,453

Vietnam

440,683

Switzerland

436,771

Australia

413,333

Germany

397,611

Russia

354,065

United Kingdom

239,967

New Zealand

222,566

Philippines

218,01

 

Estos son los datos más recientes que tengo sacados de la China National Tourism Administration

 

 

 

El  turista chino es el más rentable de los que visitan nuestro país, gastando una media de de 924 euros.  Madrid fue la tercera ciudad europea donde los visitantes chinos se dejaron más dinero, con casi 1.400 euros de media por acto de compra (+30,2%); sólo por detrás de Londres, con 1.559 euros, y París, con 1.874 euros.  Y Barcelona fue la ciudad que tuvo  el mayor crecimiento de ingresos, con un aumento del ticket medio del 69,4% en el último año (sin duda influido por la apertura, a mediados de 2014, de una conexión aérea entre Barcelona y Shanghai. Datos del estudio de Global Blue 

 

Descripción: http://www.ioncomunicacion.es/files/global1.jpg

 

 

 

 

Hace también unas semanas leí que el Bank of America Merrill Lynch indica que se estima que habrá 174 millones de turistas chinos los cuales gastarán unos $264 billion .En 2000 hubo 10 millones de turistas chinos  

 Para que nos hagamos una ida de lo que supone este gasto:  $264 billion es más grande que la economía griega y más o menos lo que es el total de la economía finlandesa . 

 

Recomiendo también este estudio que pronostica cómo será el turismo en el año 2033: tiene cosas muy interesantes. Merece la pena leerlo:

 

https://www.forumforthefuture.org/sites/default/files/project/downloads/tourism2023fullreportwebversion.pdf

 

En otro post hablaré de las tendencias que se están estudiando que tendrá el turista chino en su consumo, así como los nuevos servicios y estrategias que pondrán en marcha muchos retailers y marcas  para atraer a estos clientes.

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