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EMBOTELLADORES DE COCA COLA PODRÍAN FUSIONARSE

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Image courtesy of num_skyman at FreeDigitalPhotos.net

Artículo de opinión de LAUREANO TURIENZO, Retail Institute Insighst Advisor

The Wall Street Journal abre  hoy la sección de negocios con este titular :

Coca-Cola Enterprises in Advanced Talks About Combining With Other Coke Bottlers

CCE would merge with Coca-Cola Iberian partners, Germany’s Coca-Cola Erfrischungsgetränke

El reportaje indica que embotelladores estratégicos de Coca-Cola en Europa están en conversaciones avanzados para fusionarse. El objetivo de Coca Cola es unificar embotelladores y reducir costes, logrando operaciones más grandes y más eficientes, así como una mayor  flexibilidad en la fijación de precios.

Coca-Cola Enterprises Inc. está discutiendo una alianza con Coca-Cola Ibérica Partners y la alemana de Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG. Aún no han salido a la luz los posibles términos del acuerdo pero los analistas hablan de varios miles de millones de dólares.

Estos movimientos, desde mi punto de vista, hay que entenderlo en un contexto donde Coca-Cola está pasando dificultades en ciertos mercados. Por ejemplo en el último trimestres, según los datos que he estado leyendo en los reportes oficiales de Coca-Cola, los ingresos operativos globales cayeron a $ 12.2 mil millones, ya que las ventas cayeron un 13% en América Latina, 10% en la división de Eurasia y África, 9% en Europa y el 7% en Asia.  Unas de las razones principales de esta caída tiene que ver por lo que he leído con los tipos de cambios desfavorables.

 

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PERSONALIZACION: DE LO COLECTIVO A LO INDIVIDUAL EN RETAIL

Artículo de Laureano Turienzo , Retail Institute Insights Advisor

Hace algo más de un mes, L’Oréal ha puesto en marcha un canal personalizado en cuidado de la piel en YouTube, llamado su piel y usted”. En ella, los usuarios encontrarán tutoriales en vídeo y consejos de parte de los médicos y farmacéuticos dermatólogos españoles, bloggers de moda y otros usuarios que comparten sus consejos de belleza estética más influyentes. El canal incluye filtros problemáticas, por lo que el usuario puede elegir el contenido que desea ver y responder a las necesidades de su piel. No de todas las pieles parecidas a la suya, sino de SU-PIEL 

Descripción: http://bauber.com/wp-content/uploads/2015/04/1430188948_68.jpg

 

Y hace algo más de un mes ha sacado al mercado la aplicación online de belleza llamada "Makeup Genius", disponible para smartphone.  En esta aplicación L`oréal busca  una mayor personalización e interacción con su marca.

 

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RETAIL REACCIONA A LA ALIMENTACION SALUDABLE: LA ULTIMA TENDENCIA

Me parece muy interesante un estudio publicado también hace poco y que resume las ideas más brillantes sobre nuevos productos de alimentación . 128 food bussinesses to start now

Aparecen productos realmente sorprendentes y que marcarán tendencia en los supermercados, hipermercados, tiendas de conveniencia y restauración en general. Muchos de ellos tienen una característica: son saludables. Por ejemplo, un sustituto de mayonesa sin huevo llamado Justo Mayo (el cual se vende ya con muchísimo éxito en grandes retailers americanos como Whole Foods Market, Costco y Safeway). O un sustituto de masa de galletas masa llamado Coma la Masa. O un producto de huevo revuelto líquido libre de colesterol.

Pero no todo es producto, también packaging. Por ejemplo, un papel que permite conservar por más tiempo frutas y verduras.

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EL CORTE INGLES PREMIADO POR SU BUEN MARKETING

En la última edición de Hoy es Marketing que organiza la escuela de negocios ESIC, se premiaron a EL CORTE INGLES y a COCA COLA con un nuevo premio: 50 años del Marketing, que viene a reconocer la buena trayectoria haciendo marketing de las empresas.

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