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BOSQUE VERDE UNA MARCA BLANCA MUY APRECIADA

BosqueVerde

Según un estudio realizado para una tesis doctoral por parte de Esther Almenar, profesora de la Facultad de Comunicación de Blanquerna y socia directora de la consultora Koncepts, la marca de droguería del distribuidor MERCADONA conocida como BOSQUE VERDE, es demandada por diversos clientes no tan solo en MERCADONA si no también en enseñas de su competencia como Carrefour o Dia, en donde evidentemente no está a la venta. La excelente gestión de esta marca del distribuidor por parte de MERCADONA ha hecho que una marca "blanca" se convierta en una marca del "fabricante".

 

Más en este enlace a EXPANSIÓN: http://www.expansion.com/directivos/2016/04/03/570117b2268e3e00738b4676.html

DIA Y EROSKI SE UNEN PARA COMPRAR

Autor: Laureano Turienzo Retail Institute Insights Advisor

EROSKI y DIA acaban de firmar un acuerdo de cooperación para negociar conjuntamente con los principales proveedores del sector en España . Entrarán todas las familias, salvo los frescos tradicionales y los productos locales de proximidad. 

El acuerdo se limita a la gestión conjunta de compras, pero ambas empresas han comunicado que  llevarán políticas comerciales independientes.  Aparentemente se podría pensar que esto es la conformación de una central de compras, pero ambas empresas desmienten este término…. Esperemos a ver cómo se desarrollan estos movimientos. 

 

Es un movimiento, es un movimiento más en la tendencia a la concentración en el sector de la Gran Distribución. Y desde mi punto de vista esta “unión” está claramente enfocada a plantar cara a Mercadona y Carrefour. Juntos facturan casi el 50% del total del mercado español).  Con este acuerdo, se compraría aproximadamente para  5.600 tiendas (fuente cinco días)  frente a las 1520 de Mercadona. Pero si comparamos facturación vemos que esta unión da lugar a una facturación en 2014 de ambas empresa de algo más de 11 mil millones de euros, frente a los más de 18 mil millones de Mercadona.

 

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DIA APUESTA POR LOS FRESCOS Y LANZA “LA PLAZA”

Los supermercados DIA tras la compra de varias tiendas de Eroski ha iniciado una nueva estrategia basada en los frescos y la venta asistida de pescados y carnes. Para ello ha comenzado a abrir una nueva marca de supermercados LA PLAZA.

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