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BOSQUE VERDE UNA MARCA BLANCA MUY APRECIADA

BosqueVerde

Según un estudio realizado para una tesis doctoral por parte de Esther Almenar, profesora de la Facultad de Comunicación de Blanquerna y socia directora de la consultora Koncepts, la marca de droguería del distribuidor MERCADONA conocida como BOSQUE VERDE, es demandada por diversos clientes no tan solo en MERCADONA si no también en enseñas de su competencia como Carrefour o Dia, en donde evidentemente no está a la venta. La excelente gestión de esta marca del distribuidor por parte de MERCADONA ha hecho que una marca "blanca" se convierta en una marca del "fabricante".

 

Más en este enlace a EXPANSIÓN: http://www.expansion.com/directivos/2016/04/03/570117b2268e3e00738b4676.html

nota de carlos marina sobre marca blanca

¿MARCAS BLANCAS?
Las marcas “blancas”, o quizá mejor llamadas marcas del distribuidor (private label en inglés), han ido capturando cada año una parte mayor de cuota de mercado desde que se introdujeron en Francia a mitad de los años setenta del siglo pasado. La “Gran Recesión”, que comenzó en 2008, no ha hecho más que acelerar ese proceso, al forzar al consumidor a ser cada vez más racional, sobre todo en la adquisición a precios más reducidos, de productos básicos de la cesta de la compra.

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