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SHISEIDO ANUNCIA QUE EN 2018 CURARÁ LA CALVICIE

Shisheido anticalvicie

Artículo de LAUREANO TURIENZO Retail Institute's Insght Advisor

Shiseido  reveló hace unos meses que podría tener lista una cura para la calvicie en el 2018. Se trataba del desenlace de una historia milenaria.  La empresa japonesa  parecía concluir con su anunció el largo camino iniciado en Egipto con sus recetas contra la calvicé preparadas a base de garras de perro, dátiles y pezuñas de burro molidas y cocinadas en aceite; o las posteriores de los griegos, con sus combinaciones de esencia de rosas, opio, vino y aceite de oliva; o la más aristotélica formula de la abstinencia sexual contra la pérdida de pelo; por no olvidar las pretéritas recetas chinas fabricadas con aceite de girasol romero, hierbas y testículos molidos de dispares animales.

Este artículo trata de hacia donde va la  publicidad y sus aristas éticas.

Retornemos a la noticia que revolucionó los medios de comunicación internacionales:

https://globalcosmeticsnews.com/asia-australasia/1544/shiseido-claims-to-have-found-a-cure-for-baldness-available-from-2018

 

Shiseido claims to have found a cure for baldness …

globalcosmeticsnews.com

Japan-based hair and cosmetics company Shiseido claims to have found a cure for baldness which it plans to make commercially available by 2018.

Sisheido  nos manifestó que su portafolio de productos se ilustraria con un artículo llamado  RepliCel hair -01 (RCH-01). En lenguaje terrenal se estaba hablando de  tecnología para la  regeneración del cabello. RCH-01 se había desarrollado a lo largo de 10 años de investigación científica, aplicándose en  seres humanos  a través de ensayos clínicos.

Se trataba de un co-desarrollo con RepliCel Life Sciences Inc.  (una compañía de medicina regenerativa).

Se nos decía que el  tratamiento utilizaba “tecnología de trasplante de células autologas,” en el que las células específicas ,aisladas de los folículos del pelo y tomadas del cuero cabelludo de un paciente se cultivan y se implantaban (inyectan) en el área del cuero cabelludo calvo, lo que podría promover el crecimiento de cabello. El proceso tomaría unos meses en reactivar el crecimiento del cabello, aunque esta espera no será incómoda para las personas que han sufrido problemas de calvicie durante su vida.

(Como pueden sospechar, caminé hasta el dicionario médico que tenía más a mano y descubrí que autólogo era algo así como “los elementos que constituyen el cuerpo tales como las células o los tejidos, que son propios de un individuo”. Una vez que nos sentimos exiliados de nuestro analfabetismo en términos alopécicos, continuamos leyendo el artículo.)

Debo reconocerlo: me levanté, y luego de aproximarme al espejo más cercano, e inspeccionar mis ya relevantes entradas, SONREÍ.

En esos momentos hubiera olvidado umbrales de precios, la letra minúscula de los folletos, la duda ética que anida tras cada anuncio y hubiera comprado varias cajas de RepliCel . Cuando hablo de varias cajas, me refiero a muchas cajas.

Como pueden conjeturar, me arrojé contra la pantalla del ordenador, y busqué algún video en youtube que avalara mis esperanzas.

 

https://www.youtube.com/watch?v=cCe5mg7X6zg&feature=youtu.be

Replicel.com | RCH-01 Technology Video – YouTube

www.youtube.com

View corporate snapshot here: http://www.replicel.com/investors/rep… RepliCel Life Sciences is developing an autologous cell-based procedure for the …

Realmente me acababa de convertir en un superconsumidor, un heavy user, un evangelizador de la marca.

Investigué más, y arrivé en un vídeo entrevista  a nada más y menos que a Lee Buckler . CEO de RepliCEl Life Sciences. Lee Buckler… suena bien .

 

https://www.youtube.com/watch?v=KLJlGAEzEao&feature=youtu.be

 

 

Lee Buckler of RepliCel Life Sciences Interviewed on …

www.youtube.com

Lee Buckler, CEO and President of RepliCel Life Sciences Inc, is interviewed by Hannah Bernard on why the company is the 'new breed' of biotechnology …

Un nuevo producto milagroso, un anuncio corporativo, vídeos en youtube, redes sociales, y ahora quizá comience un enorme plan de markéting de aquí al 2018. Y es posible que sea un éxito y que el producto consagre sus promesas. Pero como les digo, este artículo va sobre la ética en la publicidad, y si me lo permiten, todos nosotros regresaremos a 2004. El 1 de diciembre,  Shiseido afirmó haber encontrado una nueva solución para combatir la alopecia androgénica. El producto se llamaría ADENOGEN. La noticia apareció en todos los medios de comunicación y  generó muchas expectativas en aquellas personas que luchaban contra la caída del cabello.

El 21 de Marzo de 2005 salió al mercado ADENOGEN. Su proclama era la siguiente: conseguía  frenar y prevenir la caída del cabello con un 94,1% de eficacia.

Vendió millones de unidades…

Tendremos que esperar a 2018 para ver si se cumplen las espectativas que indica Shiseido o si se queda en un segundo Adenogen,.

Autor: Laureano Turienzo Esteban

LA BELLEZA Y EL RETAIL

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Image courtesy of Freedigitalphoto.net Author: Marin

LA BELLEZA Y EL RETAIL

Autor: Laureano Turienzo. Retail Institute's Insights Advisor

El sector de la belleza cada vez se venderá más en internet. Déjenme que explique esta afirmación:

L´Oreal  ha anunciado hace poco que espera que la empresa ingrese este año mil millones de euros en

ventas procedentes del comercio electrónico. Entraría en el selecto grupo de retailers que ha

superado la barrera de los mil millones en on line sales.  Pero lo importante es la evolución: esta

cifra supondrá elevar un 25% sus ventas de 2014, año en el cual facturó cerca de 800 millones de

euros. La tendencia es clara.

 

L´Oreal sabe que el futuro va por ahí, y por ello está contratando expertos digitales.

 

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