INSTAGRAM Y EL RETAIL
Artículo de Laureano Turienzo, Reatil Institute Insights Advisor
Instagram se está convertiendo en un actor principal para las marcas. Por ejemplo en el último informe de L2 empieza a despertar el interés de las marcas y empresas. A tal punto que las marcas ya suben más fotos a Instagram que a Facebook.
Copio un pequeño informe que la consultora L2 tiene abierto en su página. Ahí se puede pedir el informe completo
Ayer, salió en The Verge la noticia que Instagram renueva su website y la hace mucho más bonita . Las fotos son más gandes, y en el escritorio empieza a mostrar 3 imágenes grandes en cada fila, en vez de las 5 actuales (más pequeñas). Una de las razones que se arguye es que sea más “friendly” para los móviles. Estas páginas estarán visibles la próxima semana en todo el mundo.
Un ejemplo del nuevo Instagram
Hace algo más de una semana Financial Times informaba que tanto Instagram como Pinterest introducirían botones de compra para sus usuarios de tal forma que puedan comprar productos de anunciantes.
¿Deberían estar atentos a este movimiento todos los retailers?
Instagram a finales de 2014 contaba con más de 300 millones de usuarios. Hasta 2013 Instagram era de las pocas redes sociales que se negaba a insertar publicidad en sus páginas. Y hasta ahora, Instagram sólo introducía publicidad en sus páginas localizadas en 8 países. La nueva tendencia es que las campañas de publicidad que desde ahora Instagram proyecte en sus páginas deberán incluir formatos más orientados a que los usuarios realicen acciones al ver publicidad mediante la inclusión de un botón de acción bajo las imágenes de los anuncios, con el que se podrá comprar algo, instalar una app, crear una cuenta o suscribirse a un servicio online, o acceder a información adicional a la ofrecida en el mensaje publicitario.
Con esta introducción del “Botón de compra”, Instagram se une a Pinterest (la red social que registra un mayor crecimiento y cuyo valor supera los 11.500 millones de euros ), quien ha informado que también incluirá la opción de comprar más de dos millones de productos desde sus páginas (el stocks está en las tiendas&almacenes de los anunciantes) . Pinterest solo gestionará el pago y les pasa el pedido. Youtube anunció que también se podría iniciar procesos de compra desde una opción llamada “True view for shopping”. Amazón también anunció que introducía el botón de compra….
Pero veamos la presencia de los retailers en Instagram. ¿Quiénes lo están haciendo bien? Datos del último mes: ,
• Victoria Secret. 16,985,777 seguidores
• H&M . 7.492.057 seguidores
Adidas Originals. 5,856,098 seguidores
• Zara. 4,706,711 seguidores
• Gucci. 4,205,493 seguidores
• Dior. 4,134,819 seguidores
• Louis Vuitton. 5,287,851 seguidores
• Starbucks 4,827,026 seguidores
M∙A∙C Cosmetics 3,571,894 seguidores
Anastasia Beverly Hills 4,721,923 seguidores
- 2,977,737 seguidores
Por ejemplo, vemos como Cocacola o Pepsi no están entre las primeras cien marcas que más seguidores tienen en Instagram
Tenemos que aprender de todas estas marcas
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