TENDENCIAS RETAIL EN EEUU POSITIVAS
Autor: Laureano Turienzo. Retail Institute Insights Advisor
He repetido muchas veces en este blog: la mayoría de las tendencias del retail que nos llegarán a España, y a los paises latinoamericanos, vendrán de Norteamérica en su mayoría y algo desde de Asia. Por tanto debería ser una obligación para los profesionales del retail estar al tanto de lo que sucede en estos dos macromercados. Pero no sólo lo que sucede en su sector, sino en todos los sectores del retail, ya que hay muchas cosas que son transversales.
¿Conocen los directivos del retail en este país las últimas tendencias? Esta es una respuesta que en todos los casos debería ser un sí obligatorio.
Siguiendo con el análisis del retail en norteamerica, en este post nos vamos a centrar en el macrodato .
El retail parece que se recupera algo en EEUU, con unos comienzos de año donde las ventas se han comportado muy desigualmente según el mes (enero y febrero estuvieron en negativo, mientras a partir de marzo las ventas se han mantenido en datos claramente positivos, con mayor o menos intensidad
Por otro lado, los retailers en el primer cuarto del año han recortado el gasto en publicidad hasta un 9.6% sobre el mismo período de tiempo del año anterior (3,088.9 millones de dólares) . Sobre todo han recortado los retailers de moda y electrónica, .
El gasto en publicidad en EEUU, tomando en cuenta todos los sectores , cayó en un 4% versus el primer trimestre del otro año. Excluyendo el impacto del gasto en los Juegos Olimpicos de Sochi, la caída fue de un 2% según Kantar Media. En algunos artículos he leído que en el caso del retail (retailers y fabricantes), si se le excluye los gastos de 2014 en los Juegos de Invierno, la inversión en pulicidad podría estar en un -4.5%
Los analistas dicen que hay un movimiento general de los retailers, y de las grandes marcas del retail, a moderar el gasto en publicidad. Señalan empresas como Procter & Gamble Co. como una de las que más están recortando. Otra empresa que sale en los informes que he leído al respecto como ejemplo de recortes es Walmart , el cual ha decidido recortar en publicidad para traspasar este ahorro en mejores precios para sus clientes
Muy interesante para ver tendencias: el gasto en publicidad en periódicos esté bajando dramáticamente (-15.4%), mientras que en revistas (-8.7%)
Measured Ad Spending By Media. Kantar Media
Atención al incremento del gasto en las televisiones de lengua castellana (crece año tras año, y las grandes marcas del retail se están centrando en este colectivo de casi 50 millones)
La caida de “Network TV “ en este caso está muy influido por el gasto en los Juegos Olimpicos de invierno del año pasado .
Si vamos a los estudios que acaba de publicar EMARKETER . Estudio he solicitado y acaba de llegarme. Me parece muy interesante así lo anexo por si quieren leerlo.
Digital_Ad_Spending_Benchmarks_by_Industry-The_Complete_eMarketer_Series_for_2015
Datos que me han parecido más interesantes dentro de este informe:
- El gasto en Digital por parte de los retailers en US en lo que llevamos de 2015 fue de 91 billones de dólares, lo cual supone el 22% del gasto total en EEUU , situando a la industria del retail en primera posición
Pero los analistas indican que la tendencia en gasto en digital media seguirá creciendo hasta los 19.98 billiones de dólares en 2019 (lo que significará un crecimiento del f 12.3% en el periodo 2014-2019
Hace no mucho eMarketer Retail publicó el ranking de los 15 retailers que más venden por metro cuadrado (en el caso del estudio por square food). Nos deberían interesar estos datos para analizar qué están haciendo bien estos retailers
En el periodo de 12 meses anteriores a abril 2014 el retailer que más vendió fue Apple con 4.551$ por Square food (cerca de los 50,000 dolares por m2 )
Hay dos retailers que brillan sobre todos los demás: Apple y Murphy USA’s stores .
- El gasto en “Mobile advertising” en 2015 nos indica que los retailers ya gastan 6.65 billion de dólares
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