RETAIL: LO ÚLTIMO DE LO ÚLTIMO
Artículo de Laureano Turienzo. Retail Institute Insights Advisor
He leído Informe muy interesante de la Asociación Nacional del retail que revisa las últimas tendencias del retail norteamericano. Y ya sabemos que lo que sucede ahí, marca las estrategias a nivel global. Aparte de este estudio apunto una serie de artículos de analistas que me parecen muy interesantes y que nos muestran lo último de lo último en retail
POKEMON y el RETAIL
Hace unos días leí una noticia que me impresionó: por primera vez en la historia hubo más búsquedas en Google del término Pokemon Go que del término "porn". Y estamos asistiendo como empresas de retail están usando estratégicamente este fenómeno
Vemos cómo muchos retailers están empezando a convertirse en PokéStops (lugares donde los jugadores pueden abastecerse de accesorios gratis y artículos como PokéBalls): se trata de atraer a un jugador al un punto de venta. .
Además, Nintendo ya anunció que pronto permitirá publicidad pagada dentro de la aplicación, lo que abre muchas posibilidades para las marcas. El siguiente paso es sencillo: un ‘retail’ anuncia que hay un Pokémon difícil de conseguir en el interior de su tienda. Ya se habla que pronto veremos un Pokémon Gym o un PokeStop patrocinados por una marca.
Hay muchos analistas de primer orden en el retail que nos están diciendo que no se trata de una juego o una moda pasajera, es el primer caso de uso amplio y masivo de realidad aumentada. Es una nueva tecnología que ha llegado para cambiar la manera cómo pasamos el tiempo, cómo competimos por status y cómo interactuamos.
En Estados Unidos, restaurantes como Jamba Juice o los centros de atención de la telefónica Sprint también usan el juego para atrapar a nuevos cliente. Veremos como los retailer más avispados generarán este tráfico, y harán que compradores pueden interactuar unos con otros en la tienda en la búsqueda de ofertas o premios especiales.
ADDICIÓN Y ESTRATEGIA