RETAIL: LO ÚLTIMO DE LO ÚLTIMO
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Artículo de Laureano Turienzo. Retail Institute Insights Advisor
He leído Informe muy interesante de la Asociación Nacional del retail que revisa las últimas tendencias del retail norteamericano. Y ya sabemos que lo que sucede ahí, marca las estrategias a nivel global. Aparte de este estudio apunto una serie de artículos de analistas que me parecen muy interesantes y que nos muestran lo último de lo último en retail
POKEMON y el RETAIL
Hace unos días leí una noticia que me impresionó: por primera vez en la historia hubo más búsquedas en Google del término Pokemon Go que del término "porn". Y estamos asistiendo como empresas de retail están usando estratégicamente este fenómeno
Vemos cómo muchos retailers están empezando a convertirse en PokéStops (lugares donde los jugadores pueden abastecerse de accesorios gratis y artículos como PokéBalls): se trata de atraer a un jugador al un punto de venta. .
Además, Nintendo ya anunció que pronto permitirá publicidad pagada dentro de la aplicación, lo que abre muchas posibilidades para las marcas. El siguiente paso es sencillo: un ‘retail’ anuncia que hay un Pokémon difícil de conseguir en el interior de su tienda. Ya se habla que pronto veremos un Pokémon Gym o un PokeStop patrocinados por una marca.
Hay muchos analistas de primer orden en el retail que nos están diciendo que no se trata de una juego o una moda pasajera, es el primer caso de uso amplio y masivo de realidad aumentada. Es una nueva tecnología que ha llegado para cambiar la manera cómo pasamos el tiempo, cómo competimos por status y cómo interactuamos.
En Estados Unidos, restaurantes como Jamba Juice o los centros de atención de la telefónica Sprint también usan el juego para atrapar a nuevos cliente. Veremos como los retailer más avispados generarán este tráfico, y harán que compradores pueden interactuar unos con otros en la tienda en la búsqueda de ofertas o premios especiales.
ADDICIÓN Y ESTRATEGIA